Psicología

¡El olor a bingo de mamá era muy querido!

¡El olor a bingo de mamá era muy querido!

Bingo, una marca cercana a las mujeres turcas y que les facilita la vida, se acerca a las madres con el concepto de "olor a madre".Bingo Home Care Products Category Manager Gülhan Eğilmez"El aroma de la madre es un concepto tal que es muy cálido, sincero, muy emotivo para todos, sin importar la edad que tenga, te lleva de inmediato y te lleva a tu infancia más".

¿Cómo te vino a la mente el concepto de "madre huele a kok" como marca de detergente?

Bingo siempre se ha posicionado como una marca cercana a las mujeres turcas y les facilita la vida. En nuestra nueva campaña, Zamane Moms and Daughters, enfatizamos la relación controvertida pero cálida entre la madre y la hija, que nunca fue abandonada. Siempre ha habido una integridad estratégica entre nuestra identidad de marca y los productos que lanzamos. Por lo tanto, el concepto de proximidad y temperatura se convirtió en el punto principal para nosotros en el proceso de formación de este producto. Tenía que ser un producto tal que la madre y sus hijas lo encontraran muy cálido. Vimos el concepto de olor a madre como indefinido y creando sentimientos cálidos muy diferentes.

¿Por qué preferiste el concepto de "aroma de madre"?

El olor de la madre es un concepto tal que no importa la edad que tenga, es muy cálido, sincero, muy emotivo para todos y te lleva a un lugar donde puedes llevar tu infancia.
El lugar de los cinco sentidos en la relación madre-hijo es tan grande que el olor tiene un lugar muy importante que no se borra de la memoria. El producto que describimos estaba caliente pero debería haber sido tan nuevo como lo era. Aunque vemos que el bebé huele directamente o más directamente en muchos productos en términos de perfume en la relación madre-hijo, nunca hemos visto un producto llamado olor a madre en esta categoría.

¿Cómo y con quién trabajaste para crear el aroma de la madre?

Hacemos visitas al consumidor todas las semanas. Durante estas visitas, no le preguntamos directamente a las mujeres cómo huele su madre; porque era difícil para el consumidor describirlo. Entonces les preguntamos, que huele más a tu madre, oliendo algunos perfumes. Es útil contar algo aquí. Cinco grandes empresas del mundo producen perfumes en productos de limpieza. (Givaudan, Firmenich, IFF, Symrise ...) Estas compañías desarrollan y producen aromas y esencias, desde perfumes hasta detergentes, desde cosméticos hasta jabones, así como los aromas utilizados en la industria de bebidas y alimentos. Aquí trabajamos con Givaudan, con sede en París en este proyecto, somos firmes queremos informarles del perfume a través de la oficina en Turquía.

¿Cuánto tiempo tomó este trabajo?

La creación de la Fragancia Madre tomó muy poco tiempo. Primero, es útil explicar el sistema en general. El creador de perfumes con el que trabajamos nos da sus opciones aproximadamente un mes después de informar a la empresa. Nos gustaría revisiones para estas opciones. Nos gustaría revisiones como orum. Quiero encontrar algunas notas más altas y más flores y grados de agua en los grados medios ”. Serán revisados ​​y vendrán y harán nuestra elección. Normalmente el perfume llega dentro de un mes de notificar a la empresa. Estábamos en un período de suerte en Mother Fragrance. Debido a que el creador del perfume empleados y Givaudan en París Terry Goodacre, que estaban a visitar Turquía Hayat Kimya. Nos sentamos a la mesa juntos. El olor a madre era un olor que no recibí revisión por primera vez en mi vida. Por eso es tan impresionante para mí. Ry Es un trabajo muy claro, dijo Ter Terry, ya que les informamos en la misma mesa. Cuando olí por primera vez cuando llegué a nosotros, dije: "Está bien". Lanzamos el producto en muy poco tiempo y ha estado en los estantes desde mayo.

¿Cuáles son las características del producto?

Mother Fragrance es un producto perfumado de capullo de rosa. ¿Cómo determinamos eso? Durante nuestras visitas todas las semanas, hicimos que las mujeres olieran perfumes de violeta, madreselva y esencias de flores mixtas. Pero me recordó a la madre con más olor a rosas en ellos. Tengo que abrir un paréntesis aquí. La mujer turca ama sus notas de rosa. Pero, ¿a qué olía a rosas? "Me refiero al olor de un capullo de rosa húmedo que se acaba de abrir pero que tiene gotas de lluvia". Junto con el perfume del producto hay otro beneficio emocional para el consumidor. Tiramos pequeñas burbujas de jabón de corazón en Mother Scent. Esto es algo que no se encuentra en Turquía. El consumidor verá estos pequeños corazones rojos, así como el olor de la madre.

¿El concepto de “mother scent etk tuvo un impacto en sus ventas?

Recibimos comentarios más positivos del consumidor sobre el olor de la madre.

¿Consideraría desarrollar un producto como “¿El olor de papá?

Es más exacto dejar este problema a otras marcas


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